Pinterest: ChatGPT'den Daha Fazla Arama Yapıldığını İddia Etti

Dijital pinboard devi Pinterest, son çeyrek kazançlarında beklentilerin altında kalsa da, oldukça çarpıcı bir iddiayla gündeme oturdu.

Şirket, platformunda gerçekleşen aylık arama sayısının popüler yapay zeka sohbet robotu ChatGPT'yi geride bıraktığını duyurdu.

Bu açıklama, hem teknoloji dünyasında hem de dijital pazarlama arenasında büyük yankı uyandırdı ve birçok soruyu beraberinde getirdi.

Pinterest'te Neler Değişiyor? Sayılar ve Stratejiler

Pinterest CEO'su Bill Ready, dördüncü çeyrek performansının hayal kırıklığı yaratmasına rağmen, şirketin benzersiz bir arama hedefi olduğunu vurguladı.

Ready'nin iddiasına göre, Pinterest aylık 80 milyar arama hacmine ulaşıyor.

Bu rakam, üçüncü taraf verilerine göre aylık 75 milyar arama gerçekleştiren ChatGPT'nin üzerinde.

Üstelik, Pinterest aylık 1.7 milyar tıklama da üretiyor.

Pinterest CEO'su Bill Ready: "Bu durum bizi dünyanın en büyük arama destinasyonlarından biri yapıyor. Ve daha da önemlisi, bu aramaların yarıdan fazlası ticari nitelikte."

Bu ticari nitelik vurgusu kritik önem taşıyor.

Zira Ready, ChatGPT aramalarının sadece yaklaşık %2'sinin ticari olduğunu belirtiyor.

Pinterest'teki kullanıcıların ilham ararken aynı zamanda ürün ve hizmetlere yöneldiğini gösteriyor.

Finansal Tablonun Gölgesinde Parlayan Kullanıcılar

Şirket, dördüncü çeyrek gelirlerinde beklentileri karşılayamadı.

1.33 milyar dolar beklenen gelire karşılık 1.32 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Hisse başına kazanç (EPS) da 69 sent beklentisine karşın 67 sentte kaldı.

Ayrıca, 2026'nın ilk çeyreği için satış tahminleri de 980 milyon dolar beklentisinin altında, 951 milyon ila 971 milyon dolar olarak açıklandı.

Bu düşüşün arkasında birkaç temel neden yatıyor.

Başta Avrupa olmak üzere büyük reklam verenlerin harcamalarını kısması, gelirleri olumsuz etkiledi.

Ekim ayında yürürlüğe giren yeni mobilya tarifesi de ev kategorisinde sorunlara yol açtı.

Ancak bu finansal tablonun aksine, Pinterest kullanıcı tabanında güçlü bir büyüme kaydetti.

Şirket, aylık aktif kullanıcı sayısını (MAU) yıllık bazda %12 artırarak 619 milyona çıkardı.

Bu rakam, Wall Street beklentisi olan 613 milyon kullanıcıyı geride bıraktı.

Yine de bu olumlu kullanıcı büyümesi, hisse senetlerinin piyasa sonrası işlemlerde %20 düşmesini engelleyemedi.

Pinterest'in Uzun Süreli Mücadelesi ve AI Çağı

Pinterest, platformunun yüksek kullanım oranını reklam gelirlerine dönüştürmekte uzun süredir zorlanıyor.

Kullanıcılar genellikle Pinterest'e plan yapmak, ilham almak ve hayal kurmak için geliyor.

Doğrudan alışveriş yapma niyetiyle gelmiyorlar.

Bu zorluk, yapay zeka çağında daha da keskinleşebilir.

Reklam verenler, satın alma niyetinin daha net olduğu platformlara kayabilirler.

Örneğin, bir sohbet robotuna ürün tavsiyesi sorulduğunda bu niyet daha belirgin olur.

Peki, Pinterest bu değişime nasıl adapte olmayı planlıyor?

CEO Ready, şirketin görsel arama, keşif ve kişiselleştirme özelliklerini ön plana çıkarıyor.

Bu özellikler, kullanıcılar uygulamayı açtıklarında onlara ilgili ürünleri göstermeyi hedefliyor.

"Kullanıcıların tek bir komut yazmak zorunda kalmadan ticari yolculuklarını tamamlamalarına yardımcı oluyoruz" diyor Ready.

Amazon ile yapılan ortaklık sayesinde ödeme akışının kolaylaştığını da ekliyor.

Şirket, müşterilerin henüz bir yapay zekanın kendi adlarına alışveriş yapmasına hazır olmadığını düşünüyor.

Ancak bu zaman geldiğinde Pinterest'in hazır olacağını iddia ediyor.

Bill Ready: "Bu, ticari yolculuğun çözülmesi en kolay kısımlarından biri olacak."

Kullanıcılara ve İşletmelere Etkisi

Pinterest'in bu iddiaları ve stratejileri, hem bireysel kullanıcılar hem de platformu kullanan işletmeler için önemli sonuçlar doğuruyor.

Gelin, bu durumun sizin için ne anlama geldiğine daha yakından bakalım.

Pinterest Kullanıcıları İçin

• Daha İyi Keşif Deneyimi: Pinterest, yapay zeka destekli görsel arama ve kişiselleştirme özelliklerini geliştiriyor. Bu sayede ilgi alanlarınıza ve ihtiyaçlarınıza uygun içeriklere daha kolay ulaşacaksınız.
• Hedefe Yönelik Ürünler: Eğer Pinterest'i alışveriş ilhamı için kullanıyorsanız, gördüğünüz pinlerin daha çok ticari niyetli olması sizin için faydalı olacak. Direkt ürün önerileri ve bağlantıları daha sık karşınıza çıkabilir.
• Kolaylaştırılmış Alışveriş: Amazon gibi ortaklıklar sayesinde, beğendiğiniz ürünleri Pinterest'ten ayrılmadan satın alma süreçleri daha sorunsuz hale geliyor. Bu, ilhamdan eyleme geçişi hızlandırıyor.
• Görsel Aramanın Gücü: Bir fotoğrafını çektiğiniz veya gördüğünüz bir ürünün benzerlerini veya satın alma seçeneklerini anında bulabileceksiniz. Bu, keşif sürecini devrim niteliğinde değiştiriyor.

İçerik Üreticileri ve İşletmeler İçin

• Ticari Odaklanma Şart: Pinterest'teki içeriğinizin ticari potansiyeli, her zamankinden daha değerli. Ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya markanızı doğrudan satışa dönüştürecek stratejiler geliştirmelisiniz.
• Görsel Kalite ve SEO: Yüksek kaliteli görseller ve pinlerinizin doğru anahtar kelimelerle optimize edilmesi, keşfedilirlik açısından hayati önem taşıyor. Görsel arama algoritmalarına uygun hareket edin.
• Doğrudan Satış Entegrasyonları: Pinlerinize ürün etiketleri ekleyin ve doğrudan alışveriş bağlantıları kullanın. Kullanıcıları satış hunisine yönlendirmek için net "call-to-action"lar ekleyin.
• Video İçeriklerin Rolü: Video pinleri, ürün tanıtımları veya "nasıl yapılır" içerikleriyle kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz. Bu formatlar etkileşimi artırma potansiyeline sahip.
• Reklam Stratejilerini Güncelleyin: Pinterest'in ticari arama hacmini dikkate alarak reklam bütçenizi bu platforma yönlendirmeyi düşünebilirsiniz. Hedef kitlenizin satın alma niyetini yakalayın.

Pratik Bilgiler: Bu Değişime Nasıl Ayak Uydurulur?

Pinterest'in bu yeni iddiaları ve stratejik yönelimi, herkes için farklı fırsatlar sunuyor.

İşte platformu daha verimli kullanmak adına atabileceğiniz pratik adımlar.

İçerik Üreticileri ve Markalar İçin Adım Adım Rehber

1. Pinlerinizi Ticari Niyete Odaklayın: Her pinin, potansiyel bir satın alma yolculuğunun başlangıcı olabileceğini düşünün. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi net bir şekilde sergileyin.
2. Anahtar Kelime Araştırması Yapın: Hedef kitlenizin ürün veya hizmetlerinizi Pinterest'te nasıl aradığını analiz edin. Pin başlıklarınıza ve açıklamalarınıza bu anahtar kelimeleri stratejik olarak yerleştirin.
3. Yüksek Kaliteli Görsel ve Video İçerikler Kullanın: Pinterest görsel bir platformdur. Net, estetik ve dikkat çekici görsellerle öne çıkın. Ürünlerinizi farklı açılardan gösteren video pinleri oluşturun.
4. Zengin Pinleri (Rich Pins) Etkinleştirin: Ürün pinleri, tarif pinleri gibi zengin pinler, ek bilgiler (fiyat, stok durumu, içerik) sunarak kullanıcı deneyimini iyileştirir ve dönüşüm oranlarını artırır.
5. Doğrudan Alışveriş Bağlantıları Ekleyin: Kullanıcıların pinlerinizdeki ürünlere kolayca ulaşabileceği net ve çalışır durumdaki linkleri eklemeyi unutmayın. Satış kanalınıza doğrudan yönlendirme yapın.
6. Pinterest Reklamlarını Değerlendirin: Eğer ticari niyetli kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız, Pinterest reklam platformunu aktif olarak kullanın. Hedefleme seçenekleriyle doğru kitleye ulaşabilirsiniz.
7. Analitik Verilerinizi İzleyin: Hangi pinlerinizin daha fazla etkileşim, tıklama ve dönüşüm getirdiğini anlamak için Pinterest Analitiklerini düzenli olarak kontrol edin. Stratejinizi bu verilere göre ayarlayın.

Bireysel Kullanıcılar İçin İpuçları

1. Görsel Arama Özelliğini Deneyin: Bir dergide gördüğünüz bir mobilyayı veya bir arkadaşınızın üzerindeki kazağı Pinterest'te görsel arama ile kolayca bulun. Kameranızı kullanarak veya bir görsel yükleyerek arama yapabilirsiniz.
2. Fikir Panolarınızı Organize Edin: İhtiyaç duyduğunuzda aradığınızı daha hızlı bulmak için pinlerinizi kategorilere ayırın ve açıklayıcı panolar oluşturun. Örneğin, "Yazlık Elbise Fikirleri" veya "Ev Dekorasyonu Bütçe Dostu" gibi.
3. Alışveriş Listeleri Oluşturun: Beğendiğiniz ürün pinlerini ayrı bir alışveriş panosuna kaydederek, ne almanız gerektiğini kolayca takip edebilir ve satın alma zamanı geldiğinde hızlıca erişebilirsiniz.
4. Kişiselleştirme Ayarlarınızı Gözden Geçirin: Pinterest'in size sunduğu kişiselleştirilmiş içeriklerin daha doğru olması için ilgi alanlarınızı ve beğenilerinizi düzenli olarak güncelleyin.
5. Yeni Trendleri Takip Edin: Pinterest, görsel trendler ve yeni ürünler hakkında harika bir kaynaktır. Keşfet sekmesini kullanarak yeni fikirler ve ilhamlar bulun.

Sık Sorulan Sorular

Pinterest neden ChatGPT'den daha fazla arama gördüğünü iddia ediyor?

Pinterest, platformundaki kullanıcıların ilham almak, planlama yapmak ve ürün/fikir keşfetmek için yaptıkları sorgulamaları "arama" olarak tanımlıyor.

Bu iddia, üçüncü taraf verilerine dayanarak aylık 80 milyar arama sayısını vurguluyor.

Özellikle aramalarının yarıdan fazlasının ticari nitelikte olması, Pinterest'i diğer arama platformlarından ayırıyor.

Pinterest'in finansal sorunları varken kullanıcı sayısı nasıl artıyor?

Şirket, reklam verenlerin harcamalarını kısması ve yeni mobilya tarifesi gibi dış faktörler nedeniyle gelir hedeflerini kaçırdı.

Ancak bu durum, platformun çekiciliğini kaybetmediğini gösteriyor; aylık aktif kullanıcı sayısını %12 artırarak 619 milyona ulaştı.

Bu bir çelişki gibi görünse de, kullanıcıların Pinterest'i hala ilham ve keşif için tercih ettiğini, ancak şirketin bu yüksek etkileşimi gelire dönüştürmekte zorlandığını ortaya koyuyor.

Pinterest, yapay zeka çağında reklam gelirlerini nasıl artırmayı planlıyor?

Pinterest, yapay zekayı görsel arama, keşif ve kişiselleştirme özelliklerini geliştirmek için kullanıyor.

CEO Ready, kullanıcıların doğrudan bir şey yazmadan alakalı ürünlere yönlendirilmesinin hedeflendiğini belirtiyor.

Amazon ile ortaklık gibi adımlar da alışveriş sürecini kolaylaştırarak ticari dönüşümleri artırmayı amaçlıyor.

Sonuç

Pinterest, finansal beklentileri karşılayamasa da, kullanıcı etkileşimi ve arama hacmi açısından güçlü bir konumda olduğunu kanıtladı.

ChatGPT gibi popüler bir yapay zeka platformunu geride bırakma iddiası, Pinterest'in benzersiz keşif odaklı modelinin değerini ortaya koyuyor.

Şirketin önündeki en büyük görev, bu yüksek ticari niyetli arama hacmini somut reklam gelirlerine dönüştürmek.

Görsel arama, kişiselleştirme ve yapay zeka entegrasyonu, bu dönüşümde kilit rol oynayacak ve Pinterest'in gelecekteki başarısını belirleyecek.